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電視開機率的真相

2012年CSM開機率調查數據顯示，全年電視市場戶均開機率為23.74%，即平均每分鐘有23.74%的家庭在收看電視。數據說明，4億多擁有電視機的家庭，平均每分鐘大約有1億個家庭在看電視。

電視開機率的真相

鄭維東


關于電視開機率的話題在網上被重新提及，大家紛紛討論開機率這個事，大家都搞不懂，開機率究竟是什么？開機率到底是多少？實際上開機率這個指標在廣告效果評估里很少提及，以至于被誤讀，鬧出“開機率大幅下降”這樣的誤會，在這里希望就此數據做一個澄清和普及。

什么是電視開機率

根據國際通行的電視收視率調查操作指南----《全球電視收視率調查指南》（GGTAM）定義，開機率指某特定時間段內按戶的電視平均開機（不論看何頻道）百分比。簡單一點說，就是在一段時間內，平均每分鐘看電視的家庭戶占全部擁有電視的家庭戶的百分比。通常我們提到的開機率，如果沒有強調是哪個“特定時間段”，斗志的是全天平均每分鐘看電視家庭戶所占的百分比。





電視開機率下降了嗎？

CSM收視數據顯示，2011年至2012年，全國電視市場的平均每分鐘開機率一直保持在20%-25%之間，其中2011年的開機率最高，達24.64%;從歷年變化看，開機率已從2001年的21.17%上升至23.74%，可見電視仍舊是保持一個良好的發展勢頭在穩步前進。

以2012年CSM開機率調查數據為例，全年電視市場戶均開機率為23.74%，就是說2012年平均每分鐘有23.74%的家庭在收看電視，中國有4億多擁有電視機的家庭，這個數據說明平均每分鐘大約有1億個家庭在看電視。

前面提到的23.74%是2012年全國電視市場戶均開機率，這是全年每分鐘的一個平均數，實際上，受眾的這種開機行為會因一天中的不同時段、不同季節、不同地理區域一級市場而有所不同，并不是一成不變的。CSM收視數據顯示，在開機率全天分鐘走勢中，20：45左右是打開電視的家庭用戶最多的時段，這一分鐘的開機率高達66.81%，就是說，每10戶家庭中約有7戶在收看電視！而全天開機率最低的時間點為04：00，這一分鐘開機率僅為2.13%，就是說平均100戶家庭僅有2戶在這個時段看電視。

作者為央視-索福瑞媒介研究有限公司副總經理

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